English | Indonesian | Russian | Vietnamese
DirectLikes
Đăng nhập    Không đăng ký?  ghi tên


Sức mạnh của truyền thông xã hội: dầu, cây cọ và các Pedobear

16.10.2012

Ai không yêu các phương tiện truyền thông xã hội? Facebook gần đây đã tổ chức hơn 1 tỷ người dùng hoạt động (trở thành một trong những quốc gia lớn nhất thế giới), Twitter có quyền đưa các chính trị trên ngai vàng hoặc ném chúng ra trong rãnh nước, con người hạnh phúc (thực sự khá giận dữ) bình luận trên các diễn đàn và tập đoàn lớn chi tiêu đô la hàng đầu các chiến dịch quảng cáo bao gồm quảng cáo xã hội, thích trực tiếp, những câu chuyện tài trợ, tweet của quý vị trả tiền và như vậy (http://blogs.wsj.com/digits/2012/10/04/facebook-hits-1- tỷ người sử dụng / http://adage.com/article/datacenter-advertising-spending/100-leading-national-advertisers/234882/). Vâng, tôi có thể cho bạn biết tên của ít nhất hai công ty khổng lồ đó đã học gần đây các phương tiện truyền thông xã hội như thế nào có thể tác dụng và phá hủy một số hình ảnh kỹ thuật số của họ cẩn thận xây dựng. Feast mắt của bạn với hai trường hợp nghiên cứu về những cuộc phiêu lưu gần đây của Shell (Công ty dầu khí) và Nestle (người khổng lồ thực phẩm và đồ uống) trong lĩnh vực tuyệt vời của các phương tiện truyền thông mới.

Chúng ta hãy nói về trường hợp nghiêm trọng hơn trước. Và khi tôi nói nghiêm trọng, tôi chỉ nói chuyện về các chủ đề thực tế của chiến dịch, như là kết quả cuối cùng, nơi khá mạnh trong cả hai trường hợp được mô tả trong bài viết này. Khi nguồn tài nguyên dầu mỏ thế giới của chúng tôi là khan hiếm hàng năm, các công ty khai thác họ phải khoan mà không có con người khác đã từng khoan trước khi. Lo sợ rằng dự trữ của họ ở Nigeria sẽ sớm kết thúc, Shell đã quyết định thay đổi cơ sở đến Bắc Cực. Họ đã có đội ngũ tiếp thị của họ với nhau, và với sự giúp đỡ của các cơ quan quảng cáo, bắt đầu giải thích với thế giới như thế nào hoạt động ở Bắc Cực sẽ xảy ra và, tất nhiên, an toàn và mang lại lợi ích cho tất cả mọi người như thế nào nó sẽ được tất cả.

Nhập Greenpeace. Công ty có môi trường có liên quan về vụ việc ngay lập tức và bắt đầu một chiến dịch chơi khăm mở rộng để đối phó với một thực tế của Shell. Họ xây dựng một chiến lược thường xuyên kỹ thuật số bao gồm một nền tảng, các phương tiện truyền thông xã hội, nội dung video và chơi game. Arctic Sẵn sàng trang web nhìn chính xác như khi nó được xây dựng bởi Shell. Nó có tất cả các yếu tố hình ảnh của trang chủ chính thức của các công ty Hà Lan (http://arcticready.com/, http://www.shell.com/). Nhưng thông điệp là phải có, trong khuôn mặt của bạn, trong các hình thức của nội dung. Greenpeace đã mời người trên thế giới thể hiện mình một cách sáng tạo và cho Shell biết họ nghĩ gì.

Các icing trên bánh (ý định chơi chữ) là một trò chơi giả gọi là Angry BERGS (như trong Ice-BERGS) cho phép bạn tiêu diệt Bắc Cực và kiếm tiền chỉ trong vài giây. Lời đã đưa ra trên Tweeter. Cuối cùng, shenanigan toàn mang lại rất nhiều sự chú ý về dự định khai thác Bắc Cực (http://arcticready.com/kids, https://twitter.com/arcticready) của Shell. Mặc dù toàn bộ phương tiện truyền thông xã hội buzz xung quanh chiến dịch giả (và, do đó, nâng cao nhận thức đối với ý định được cho là tà ác của các công ty dầu), Shell đã quyết định không kiện Greenpeace trả thù (http://www.forbes.com/fdc/welcome_mjx shtml). Họ nói rằng họ chỉ cần đi để tâm kinh doanh riêng của họ. Tuy nhiên, Bắc Cực là an toàn cho bây giờ như khoan đã bị hoãn lại trong sự chờ đợi của vùng biển rõ ràng hơn.

Bây giờ, đối với các phần thú vị. Nestle là một trong những nước chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số lớn nhất thế giới. Và nó cũng là một công ty nổi tiếng cho các sản phẩm tiêu hóa của nó, có mặt trong vòng đời của một người từ khi sinh ra cho đến chết. Công ty Thụy Sĩ xảy ra một thỏa thuận toàn cầu với Facebook, đồng ý đặt một đoạn phù hợp ngân sách quảng cáo của họ trong trang web của Zuckerberg, nhưng họ đã làm như vậy sau khi học tập các phương tiện truyền thông xã hội của họ bài học một cách quyết liệt. Bạn đã có thể nghe nói về vụ bê bối năm 2010 trong đó, Kit Kat của Nestle đã bị buộc tội mua dầu cọ từ các công ty đang phá hủy rừng mưa (http://www.salon.com/2010/03/19/nestle_s_brave_facebook_flop/). Nó đã được coi là thảm họa lớn nhất trong lịch sử của PR. Tóm lại, Greenpeace đã tổ chức một đám đông kỹ thuật số và một cuộc bạo loạn chống lại Nestle, trang Facebook fan hâm mộ của công ty thực phẩm bị tràn ngập những bình luận giận dữ. Mọi người thực sự thay đổi hình ảnh cá nhân của họ bằng cách sử dụng một biểu tượng nói rằng "Nestle Killer". Đây là trang web đặt lại với nhau bởi Greenpeace là điểm trung tâm của cuộc nổi dậy Nó đã dẫn đến quyết định của Nestle để ngừng làm việc với các nhà cung cấp bị buộc tội phá hủy rừng nhiệt đới.

Tuy nhiên, điều này là tất cả đi và chôn cất tại. Trong tháng tháng 7 năm 2012, Nestle quyết định để có hình ảnh Instagram đầu tiên của họ và tải nó trên Facebook.

Bây giờ, đối với những người bạn của những người không quen thuộc với các thực hành của cộng đồng 4chan.org, hãy để tôi giới thiệu với các bạn Pedobear (http://en.wikipedia.org/wiki/Pedobear). Như wikipedia mô tả nó, Pedobear là một meme Internet, một biểu tượng cho pedophiles, một cái gì đó giống như linh vật của họ. Hãy so sánh các hình ảnh của các Pedobear và linh vật của Nestle, đặt lại với nhau.

Chúng khá giống nhau, phải không? Đây là những gì cả thế giới tin rằng, trên thực tế. Sau tin nhắn của Nestle nhiệt tình "cuộn Drum xin vui lòng ... Kit Kat là Instagram" mà đi kèm với hình ảnh của các nhân vật đáng sợ, một lần nữa, các công dân kỹ thuật số trên toàn thế giới đổ xô các trang fan hâm mộ và ngập lụt với ý kiến ​​(chỉ thời gian này họ đã thay thế các mối đe dọa cười). Và, một lần nữa, Nestle đã phải thừa nhận rằng việc sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội có thể để lại một hương vị chua trong miệng. Họ kéo ra các hình ảnh từ Facebook trong cùng một ngày là nó đã được xuất bản.

Bài học để được học ở đây là gì? Tôi sẽ để lại các bộ phận tiếp thị của công ty, các công ty PR và cơ quan truyền thông. Họ có thể đã biết rằng ngày nay phương tiện truyền thông tất cả các phương tiện truyền thông xã hội. Con người có tiếng nói có thể nghe bất cứ khi nào có nhu cầu và họ không luôn luôn nói những điều tốt đẹp. Hơn nữa, do sự tích cực có nghĩa là biết Pedobear là gì và tại sao liên kết thương hiệu của bạn với nó sẽ làm cho tất cả các khách hàng tiềm năng của bạn cười vớ. Tôi chỉ đơn giản là vui mừng cần lưu ý, một lần nữa, sức mạnh của các phương tiện truyền thông xã hội.


bài viết blog


Twitter tiếp thị 101 | Facebook hiệu quả giao thông: 6 Lời khuyên để cải thiện khả năng hiển thị của Fan Page của bạn | Sức mạnh của truyền thông xã hội: dầu, cây cọ và các Pedobear | Xây dựng mối quan hệ trên Twitter: 3 Lời khuyên để giúp bạn thực hiện một Head Start | 5 Pieces lời khuyên tốt Chết tiệt cho tiếp thị truyền thông xã hội |