English | Indonesian | Russian | Vietnamese
DirectLikes
Đăng nhập    Không đăng ký?  ghi tên


Làm thế nào để sử dụng Google Plus cho xây dựng thương hiệu cá nhân và thành lập Rank Tác giả

29.11.2012

Nếu bạn không nhận thấy, Windmill mạng đã trở thành một nền tảng cộng đồng viết blog với sự đóng góp từ những người mà tôi xem xét lãnh đạo tư tưởng thật sự trong các lĩnh vực của họ. Lấy Google Thêm vào đóng góp của chúng tôi, Mark Traphagen, ví dụ (http://windmillnetworking.com/category/google-plus, http://windmillnetworking.com/author/mark-traphagen). Khi Mark và lần đầu tiên tôi "gặp" trực tuyến, tôi đã ấn tượng với nội dung và phạm vi bảo hiểm đầu anh nhận được trong thế giới blog cho các bài viết blog G+ của mình. Kể từ đó tôi đã thấy Mark đã gần như đơn thương độc đòn bẩy Google Plus cho việc xây dựng thương hiệu cá nhân của mình để trở thành một nhà lãnh đạo tư tưởng thành lập trong không gian. Chúng tôi đã nói chuyện rất nhiều lần trên blog này về giá trị mà Google Plus có cho các doanh nghiệp (http://windmillnetworking.com/2012/01/13/google-plus-social-business/). Bây giờ chúng ta hãy xem xét lý do tại sao nó làm cho ý nghĩa đối với mỗi chuyên nghiệp để có một sự hiện diện G+, và làm thế nào làm như vậy nó có thể giúp bạn phát triển một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ. Tôi có thể nghĩ không có người tốt hơn để hỏi về chủ đề hơn so với Mark mình, dưới đây là một cuộc phỏng vấn ngắn tôi đã có một cơ hội để làm với anh ta. Bạn sẽ thấy câu hỏi của tôi ở dạng in nghiêng.

Trước khi nhìn vào G+ cho việc xây dựng thương hiệu cá nhân, tôi muốn đầu tiên rõ ràng không khí về các doanh nghiệp bằng cách sử dụng nền tảng nói chung, bởi vì mặc dù những lợi ích tiềm năng cho các công ty, nó thường được sử dụng bởi họ.

1. Mark, tôi nghĩ rằng bạn sẽ đồng ý rằng có một Google Plus hiện diện cho doanh nghiệp của bạn là không có trí tuệ ... làm thế nào để bạn thuyết phục các doanh nghiệp nghi ngờ rằng đó là lợi ích tốt nhất của họ để được vào G+?

Số một trong những doanh nghiệp lý do hoài nghi về hiệu quả của Google Plus, trong kinh nghiệm của tôi, đã nghe "Google Plus là một thị trấn ma" thần chú như vậy thường bây giờ họ tin rằng nó phải là sự thật (http://www.businessweek.com / articles/2012-05-16/is-google-plus-a-ghost-town-and-does-it-matter). Tôi giải thích cho họ rằng đó là thực sự là lý do tốt nhất để có được hoạt động trên Google+! Không phải vì đó là sự thật (không), nhưng vì miễn là đối thủ cạnh tranh của họ tiếp tục tin rằng lời nói dối họ có một lợi thế chiến lược chiếm lĩnh thị trường của họ trong mạng đó và để lại tất cả những người khác chơi bắt kịp.

Nó là đúng, mặc dù, rằng Google+ vẫn còn nhỏ so với leviathans phương tiện truyền thông xã hội như Facebook và Twitter. Điều đó có nghĩa là khó khăn hơn (nhưng không phải không thể) để xây dựng một lượng lớn khán giả ở đó. Nhưng Google+ người dùng có xu hướng là người chu đáo và cao tham gia. Nói cách khác, họ có giá trị tìm kiếm, và một số lượng tương đối nhỏ của những người theo Google+ có thể mang lại cho bạn nhiều giá trị hơn hơn so với một số lượng lớn trên các mạng khác. Và với Google+, nội dung của bạn và chia sẻ lại theo của bạn của nó sẽ có nhiều tầm với tiềm năng hơn trên bất kỳ mạng xã hội khác, như tôi sẽ giải thích trong một thời điểm.

Đó là tranh của tôi rằng lý do rất nhiều các chuyên gia truyền thông xã hội viết tắt Google Plus là họ là các chuyên gia xã hội không thực sự hiểu tiếp thị tìm kiếm. Tiếp thị tìm kiếm có vẻ cách xa hơn số lượng thích và theo các chiến lược tối đa hóa phạm vi và ảnh hưởng (http://www.virante.org/). Và đó là trong hai lĩnh vực mà tôi thấy Google+ như một cường quốc. Đó là bởi vì tích hợp chặt chẽ Google+ 's vào Google tìm kiếm. Bài viết Google+ có thể dễ dàng lập chỉ mục tìm kiếm của Google, và không giống như các tweet của quý vị hoặc các bài viết Facebook, được đối xử giống như các trang web thông thường. Điều đó có nghĩa là xây dựng tốt G+ bài viết (với một từ khóa chính trong câu đầu tiên / title và một số lượng tham gia) cũng có thể xếp hạng tìm kiếm trong Google, và không giống như các bài viết khác của tình trạng các phương tiện truyền thông xã hội, thực sự ở lại xếp hạng trong một thời gian dài. Tôi có một số bài viết G+ xây dựng xung quanh các từ khóa quan trọng đối với tôi đã được trong 3 hàng đầu trên Google cho đến mười tháng.

Và cho phép không quên về Google cá nhân hóa tìm kiếm (http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Personalized_Search). Analytics hiển thị cho các trang web kinh doanh, 40% hoặc nhiều người dùng của bạn đăng nhập vào Google trong khi sử dụng web. Điều đó có nghĩa là kết quả của Google của họ được đánh giá cao cá nhân. Thông qua Google+, Google sẽ xếp hạng các trang web được xác nhận bởi những người khác trong mạng mở rộng của một người (liên lạc cộng với bạn bè của họ địa chỉ liên lạc của họ). Vì vậy, các mạng lớn hơn Google+ của bạn, lớn hơn phạm vi của những người có kết quả tìm kiếm sẽ hiển thị cho bạn cao hơn và nhiều hơn nữa.

Có nhiều lý do khác để được hoạt động trên Google+, nhưng với tôi tầm với tiềm năng rất lớn là lý do "sát thủ".

2. Cũng giống như một công ty có thể tận dụng Google Plus cho việc xây dựng thương hiệu của nó, vì vậy các chuyên gia có thể. Bạn là một trong những thành công đầu tiên của một người có đòn bẩy Google Plus cho mục đích này và tôi thấy rằng bạn đang ở trong nhu cầu phổ biến! Để bắt đầu, đầu tiên bạn "Aha!" Thời điểm mà những người khác có thể học hỏi từ những gì?

Google Plus đã đưa ra đối với tôi như không có mạng xã hội khác. Sau khi chỉ là một ít hơn một năm tôi bao bọc bởi hơn 25.000 người, so với 1600 đệ tử của tôi từ hai năm trên Twitter (và tôi đã làm việc chăm chỉ tại Twitter!) (Https://plus.google.com/+MarkTraphagen/posts ). Nhưng nó không phải là con số quá nhiều như chất lượng của các địa chỉ liên lạc mà tôi đã tích lũy được trên Google+ thrills tôi. Ở đó, tôi đã tìm thấy những người thực sự "nhận" và đánh giá cao những gì tôi có cung cấp. Điều thú vị nhất mặc dù là rằng Google+ đã tăng tốc sự nghiệp của tôi như không có gì khác mà tôi từng làm. Nhờ vào mạng của tôi trên G+, tôi bây giờ nhận được cung cấp để nói chuyện tại các hội nghị quốc gia, yêu cầu viết cho blog lớn (như Networking Windmill), và thậm chí còn hỗ trợ rất lớn cho một dự án cuốn sách từ một ngôi sao nhạc rock phương tiện truyền thông xã hội (ở điều chỉnh để kênh của tôi để biết thêm về rằng chẳng bao lâu).

Bạn hỏi về đầu tiên của tôi "Aha!" Thời điểm với Google Plus, thời điểm khi tôi nhận ra rằng điều này có thể là một mạng lưới rất mạnh mẽ để xây dựng thương hiệu cá nhân của tôi. Nó đã thực sự kết hợp quan sát đến gần như trong ngày đầu tiên của tôi trên mạng (ngày thứ ba của Google Plus của sự tồn tại):

- Thấy (và đọc về) ý định của Google để tích hợp Google+ vào tất cả mọi thứ của Google (và do đó tầm với tiềm năng tuyệt vời tôi đã nói trước đó).

- Nhận thấy năng lực cao của những người sớm chấp nhận và yêu thương Google+.

- Quan sát giao diện dễ dàng và sạch sẽ là như thế nào, nhìn hấp dẫn như thế nào bài viết của tôi (đậm tiêu đề, dễ đọc loại, hình ảnh lớn), và hữu dụng như thế nào Circles.

- (Và điều này là kicker lớn đối với tôi rằng tôi sẽ nói nhiều hơn về sau này) Khám phá rằng Google+ là công cụ nhận dạng sẽ cho phép Google cuối cùng di chuyển về phía trước với Tác Quyền và kế hoạch AuthorRank họ đã được cấp bằng sáng chế năm trước.

3. Làm thế nào bạn sẽ so sánh xây dựng thương hiệu cá nhân trên Google Plus so với các nền tảng truyền thông xã hội? Lợi ích? Khó khăn?

Vâng, tôi nghĩ rằng một chiến dịch xây dựng thương hiệu cá nhân thực sự có hiệu quả tận dụng nhiều mạng xã hội, nhưng như chúng ta đã nói, Google Plus có cho đến nay là mạnh mẽ nhất đối với tôi. Tôi đã đề cập đến chất lượng của hầu hết những người tôi đã gặp trên Google Plus, do đó, trong việc xem xét các lợi ích ở đây tôi sẽ tập trung vào các công cụ và kỹ thuật duy nhất cho G+.

Lợi ích:

- Kết nối với Google Tác Quyền, trong đó cho thấy hồ sơ của tôi hình ảnh bên cạnh kết quả tìm kiếm cho nội dung của tôi trên web Gần đây, tại một hội nghị lớn tại Las Vegas ai đó dừng lại cho tôi tại sảnh bởi vì họ nhận ra tôi từ một bức ảnh tác giả của tôi trong các kết quả tìm kiếm của họ!

- Tìm kiếm nội bộ mạnh mẽ trên Google+ (gợi ý: tìm hiểu làm thế nào để sử dụng các bộ lọc trong menu thả xuống). Nó cho phép bạn tìm thấy những người đang tích cực nói chuyện về các chủ đề bạn có lợi ích. Sau đó, sử dụng một công cụ như CircleCount để đánh giá ảnh hưởng trên G+ của những người mà bạn tìm thấy. Góp ý và chia sẻ lại bài viết của người khác là một cách tuyệt vời để biến chúng thành người hâm mộ của bạn (http://www.circlecount.com/).

- Dễ dàng kết nối với những người dùng khác. Bạn có thể "gắn thẻ" bất kỳ người sử dụng khác trong một bài đăng hoặc nhận xét bằng cách gõ một dấu + và tên của họ. Điều này tạo ra một liên kết hoạt động mà cả hai thông báo cho người bạn đã gắn thẻ mà bạn đề cập và cho phép người khác phát hiện ra họ là ai và làm theo họ nếu họ thích. Thuận lợi đề cập đến một người có ảnh hưởng trong một bài đăng hoặc nhận xét thuận lợi là một cách tuyệt vời để có được họ theo bạn.

- Hai từ: chung Circles. Tôi chưa bao giờ nhìn thấy một công cụ mạng ngày càng tăng như thế này được xây dựng vào bất kỳ mạng xã hội nào khác. Tóm lại, bạn có thể xây dựng một vòng tròn của những người bạn đề nghị một chủ đề nhất định và sau đó chia sẻ rằng vòng tròn trong một bài đăng. Những người khác có thể thêm vòng tròn để vòng kết nối của riêng mình chỉ với một cú nhấp chuột. Thông báo cho Influentials bạn đã bao gồm trong vòng tròn, và họ gần như chắc chắn muốn chia sẻ lại với mạng riêng của họ. Nếu bạn có liên quan đến chủ đề này, bạn thậm chí có thể cả bản thân mình trong vòng tròn được chia sẻ! Được bao gồm trong một số vòng tròn chia sẻ quan trọng đã gây ra sau đây của tôi bùng nổ nhiều lần hơn, và tạo ra những vòng tròn như vậy bản thân mình bao la tăng ảnh hưởng của tôi trong mạng. Tôi đã viết một bài về tận dụng các vòng tròn chia sẻ

Nhược điểm:

Thành thật mà nói, là người duy nhất tôi có thể nghĩ là có (bây giờ) ít người trên Google+ hơn trên một số mạng khác, nhưng "ít" vẫn còn có nghĩa là hàng triệu người (Google cho biết hơn 400 triệu USD với các tài khoản, 110 triệu là thường xuyên hoạt động sử dụng) (https://plus.google.com/+VicGundotra/posts/2YWhK1K3FA5). Và Google Plus đang phát triển nhanh chóng, do đó, sẽ sớm chấp nhận có cơ hội phát triển lớn với nó.

4. Điều gì sẽ là lời khuyên của bạn cho những người tìm kiếm để tận dụng Google Plus cho việc xây dựng thương hiệu cá nhân?

- Đừng nghĩ về nó như Facebook hay LinkedIn, nơi mà các kết nối đến tự động từ các mối quan hệ hiện tại của bạn.

Thẳng thắn mà nói, tôi luôn say khi người phàn nàn rằng bạn bè của họ không phải là trên Google+. Tại sao bạn cần một mạng khác để nói chuyện với những người cùng?

Bắt đầu trên Google+ là một chút giống như bắt đầu trên Twitter (với chức năng tìm kiếm tốt hơn để giúp bạn ra). Phương pháp tiếp cận nó như bạn sẽ là một cocktail mạng bên. Rất có thể là đã có cuộc trò chuyện đang hoạt động mà bạn có thể đóng góp vào. Đi lang thang quanh phòng (ví dụ, sử dụng tìm kiếm và theo dõi trên các khuyến nghị và các vòng tròn được chia sẻ từ những người khác) và đóng góp hữu ích. Xây dựng một số nội dung tốt trên hồ sơ của riêng bạn (và điền đầy đủ hồ sơ của bạn "về" tab) để khi người ta kiểm tra xem bạn, họ thấy bạn đang có giá trị quanh.

- Kết nối tất cả các nội dung trên web Tác Quyền Google thông qua tiểu sử trên Google+ của bạn

Tôi đã xuất bản hướng dẫn đầy đủ về việc làm thế nào để làm điều này. Tôi sẽ chia sẻ thêm về điều này sau đó (http://www.virante.org/blog/2012/01/08/how-to-show-your-author-photo-in-google-search-results/).

- Sử dụng một cái đầu, tốt rõ ràng bắn của mình như là hình ảnh hồ sơ của bạn.

Xây dựng thương hiệu cá nhân là mạnh mẽ như vậy bởi vì chúng ta được lập trình tiến hóa để có một mong muốn tin tưởng những con người khác. Một bức ảnh thực sự củng cố quan niệm cho rằng một người thực sự nằm đằng sau nội dung tuyệt vời của bạn. Nó không đi lâu dài cho độ tin cậy và tính hữu dụng của nội dung của bạn sẽ được chuyển giao cho bạn như là một người. Sau đó, mỗi khi ai đó nhìn thấy khuôn mặt của bạn bằng một bài đăng Google+ hoặc trong các kết quả tìm kiếm của họ, họ đang được dẫn dắt để tin tưởng và muốn chia sẻ nội dung.

- Điều này có vẻ như phương tiện truyền thông xã hội 101, nhưng rất nhiều người không làm điều đó: điền vào hồ sơ Google+ của bạn "Giới thiệu" tab càng đầy đủ càng tốt.

Bởi vì Google+ cho phép bạn đặt nhiều ở đó, với tôi nó chỉ là lần thứ hai LinkedIn như hồ sơ trực tuyến của bạn quan trọng nhất (và có lẽ từ một xem xét tìm kiếm của bạn, quan trọng nhất). Pro tip: tiểu sử trên Google+ của bạn thực sự mang Google PageRank quyền. Các địa điểm mà tham khảo nó, PR của bạn càng cao. Và đó là một lý do khác, bạn nên liên kết tất cả các trang web của bạn và các phương tiện truyền thông xã hội, hồ sơ từ hồ sơ G+ của bạn.

- Ưu tiên Google Plus tham gia và kết nối mạng.

Trong khi một người nào đó đang cố gắng để xây dựng một thương hiệu cá nhân cần được hoạt động trên nhiều mạng xã hội càng tốt, tôi tin rằng ưu tiên thời gian của bạn đã dành trên Google+ sẽ gặt hái phần thưởng phong phú xuống dòng, vì những lý do tôi đã thảo luận.

- Tạo "Engagers với tôi" và "rình rập" vòng tròn.

Bạn không cần phải gọi cho họ rằng, nhưng cả hai thực sự có thể thúc đẩy xây dựng mạng lưới cố ý của bạn. Họ sẽ có các vòng tròn đầu tiên bạn duyệt mỗi khi bạn đi đến G+. Đặt mọi người đầu tiên thường xuyên bình luận và chia sẻ lại bài viết của bạn. Những người này đang giúp đỡ để xây dựng thẩm quyền của bạn và bạn có thể thưởng và khuyến khích họ tiếp tục làm như vậy bằng cách bình luận, +1 ing, và chia sẻ lại bài viết của họ. Năm thứ hai đặt những người có ảnh hưởng trong các lĩnh vực chủ đề của bạn, nhưng với người mà bạn không có mối quan hệ. Làm cho nó một ưu tiên tham gia xây dựng với các bài viết của họ để họ sẽ bắt đầu chú ý đến bạn. Tất nhiên, làm được điều này tự nhiên và với một số dự trữ. Không trở thành một stalker thực!

5. Tôi tin rằng cuối cùng trong xây dựng thương hiệu cá nhân là quan niệm của tác giả cấp bậc. Khi bạn là một trong những chuyên gia trong lĩnh vực này, bạn có thể xin vui lòng giới thiệu khái niệm này để độc giả của chúng tôi, tầm quan trọng của nó, và làm thế nào bạn nhìn thấy nó phát triển và đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân?

Tôi đã đề cập đến Google Tác Quyền một vài lần, và Tác Quyền và (đôi khi được gọi là AuthorRank) Tác giả Đánh giá được liên kết mật thiết. Google Tác Quyền của Google là chương trình liên kết nội dung ban đầu bất cứ nơi nào trên web với các tác giả xác nhận. Bạn làm điều này bằng một số phương pháp, nhưng về cơ bản bạn đang liên kết từ các trang web nội dung hồ sơ cá nhân cộng với Google của bạn và sau đó từ hồ sơ của bạn trong Contributor Để phần nội dung trang web. Kết quả trực tiếp nhất của việc này là nó có thể hội đủ điều kiện để có được hình ảnh tác giả của bạn bên cạnh kết quả tìm kiếm cho nội dung của bạn, và có một số bằng chứng cho thấy nó cũng giúp Google giảm giá trị bản sao trái phép nội dung của bạn.

Như tôi đã nói trước đó, hình ảnh tác giả của bạn trong kết quả tìm kiếm có thể là cực kỳ mạnh mẽ. Kể từ khi người dân có xu hướng tìm kiếm thường xuyên về các chủ đề cùng một mối quan tâm chính của họ, nếu bạn xuất bản rất nhiều nội dung về những chủ đề, bạn có nghĩa là trở thành một gương mặt quen thuộc với họ, và họ có xu hướng nhấp vào kết quả đầu tiên của bạn. Cộng với những kết quả này tác giả đoạn mã phong phú được chứng minh là tăng tỷ lệ nhấp chuột, như những người được rút ra một khuôn mặt con người, thậm chí của một "người lạ".

Tuy nhiên, lợi ích lớn nhất của việc sử dụng Tác Quyền vẫn còn trong tương lai, và có thể sớm được công bố: Tác giả hiệu. Từ bài đăng công khai đầu tiên và video Google phát hành về Tác Quyền, họ đã làm cho nó rõ ràng rằng mục đích chính của nó là để cho phép Google thu thập dữ liệu ảnh hưởng đến người sáng tạo nội dung cá nhân. Google đang theo dõi không chỉ có bao nhiêu người tham gia với nội dung của bạn về một chủ đề nhất định, nhưng những người làm như vậy. Nếu một người cũng là người có ảnh hưởng trong các chủ đề có liên quan của bạn tham gia với nội dung của bạn, nó sẽ có một ảnh hưởng lớn hơn về đánh giá ảnh hưởng của bạn. Vì vậy, lý do tại sao tôi nói rằng bạn nên làm cho việc xây dựng một mạng lưới có ảnh hưởng trên Google Plus một ưu tiên?

Theo thời gian, Google sẽ chỉ định cho bạn một hiệu Tác giả điểm số trong từng lĩnh vực chuyên đề khác nhau mà bạn xuất bản. Danh hiệu Author cao trong một chủ đề nhất định sẽ có nghĩa rằng khi mọi người tìm kiếm nội dung trong chủ đề đó, Google sẽ đẩy mạnh kết quả tìm kiếm cho các công cụ của bạn.

Chúng tôi không có bằng chứng cho thấy hiệu Tác giả là hoàn toàn chơi như là một yếu tố xếp hạng tìm kiếm (mặc dù kinh nghiệm giai thoại của tôi dẫn tôi tin rằng họ đã được thử nghiệm). Tuy nhiên, họ đang thu thập dữ liệu ngay bây giờ sẽ được sử dụng khi họ biến nó đầy đủ. Vì vậy, những người đang sử dụng Tác Quyền bây giờ cần phải có một tăng đột ngột và mạnh mẽ trong bảng xếp hạng tìm kiếm của họ ngày nó được kích hoạt. Chúng ta biết rằng trong các chương trình khác xếp hạng Google cung cấp cho rất nhiều chiều theo một lịch sử lâu dài và phù hợp, vì vậy nó là hợp lý để giả định rằng những người đã xây dựng quyền Tác giả theo thời gian, ngay cả trước khi Tác giả Đánh bật, sẽ có một lợi thế lớn khi nó được thực hiện đầy đủ.


bài viết blog


Pinterest cho kinh doanh: 4 Lời khuyên quan trọng để nhớ | Truyền thông xã hội thành công và 7 thần thoại mà có thể được làm chậm bạn xuống | Marketing Mẹo: Facebook cho doanh nghiệp nhỏ | 7 lý do Tại sao làm việc ít hơn có thể cải thiện kết quả tiếp thị của bạn | 4 lý do Tại sao Bạn Phải Thêm các hình ảnh Blog Mỗi bài viết Xuất bản |